„Toți suntem ciudați” de Seth Godin este o explorare a modului în care consumatorii de astăzi sunt diferiți de cei din trecut și cum această „ciudățenie” devine noua normă. Godin argumentează că epoca piețelor de masă s-a sfârșit, iar companiile trebuie să îmbrățișeze diversitatea și să se concentreze pe nișe specifice de consumatori. Cartea subliniază că, într-o lume în care oamenii își exprimă din ce în ce mai mult unicitatea, afacerile trebuie să înțeleagă și să se adreseze celor mai excentrici și pasionați clienți. În loc să caute să mulțumească majoritățile, succesul vine din recunoașterea faptului că „ciudații” sunt de fapt cei care fac diferența în societate.

Godin folosește exemple din diverse domenii pentru a ilustra cum Internetul și tehnologia au permis o personalizare tot mai mare a vieților noastre, de la hobby-uri la stiluri de viață. În loc să forțeze oamenii să se conformeze unor norme, marketingul modern ar trebui să celebreze diferențele. „Toți suntem ciudați” este un apel la autenticitate, inovare și adaptare la noile realități ale piețelor de nișă, și o invitație de a construi produse și comunități în jurul celor care aleg să fie diferiți.